许多人说，内容营销是目前数字营销行业的宠儿，在过去2-3年里，这是导致谷歌搜索量激增的热门词：

的确，91%的B2B和86%的B2C营销人员使用内容营销。但内容营销到底是什么？一个伟大的定义来自大众相关性的山姆·德克(SamDecker)：

内容营销是创建或策划非产品内容--无论是信息、教育、娱乐等--并将其发布给与客户联系的联络点，以引起他们的注意，将重点放在解决方案周围的主题上，并使他们更接近于了解更多关于你的信息。“

基本上，内容营销是指通过营销渠道共享高质量的文本、图像、视频、音频和其他形式的媒体的实践，目的是建立思想领导地位，建立品牌，并发展和影响您的客户和前景基础。当一家公司将一张信息图表固定在Pinterest板上时，这就是内容营销。当一个品牌发布YouTube视频时，这就是内容营销。当一家机构写了一份白皮书并提供免费下载以换取您的电子邮件地址时，这就是内容营销。为什么要把资源花在这个内容的创作和推广上呢？因为它起作用了。根据最近的统计数字在Salesforce.com网站上，90%的消费者认为定制内容是有用的，78%的CMO认为定制内容是营销的未来.所有的营销者都希望建立一个建立自己业务的受众，而内容营销就是这样做的方式。关于内容营销的更多背景资料，请看这段关于内容营销历史的视频，可以追溯到19世纪：

但是现在我们将转向如何快速启动您自己的内容营销工作，或完善您现有的内容营销策略。看到互联网用户共享每天2700万条内容，你自己的内容怎么能突破这种噪音呢？以下10个步骤将提供内容营销成功的路线图。

第一步：定义你的目标

你想要一个内容营销计划来实现你的业务吗？如果你是一个独角兽，也许你想要产生新的客户线索。如果你在B2B营销工作，也许你想关闭更多的销售或驱动流量到您的网站。如果你在B2C市场工作，也许你的目标是增加客户保留人数。清单上的每一个目标都应该是聪明的：具体的、可衡量的、可操作的、现实的和定时的。

步骤2：确定目标受众

银川开发网站如果你的内容没有针对性，没人会听你的。如果你还没有对你的目标人群进行详细的研究，请看营销专家海蒂·科恩(Heidi Cohen‘s)12步营销人物角色清单来充实你的理想观众。所有的内容都将被创建和分发给这个受众。

第三步：确定企业的优势、挑战、最成功和最不成功的产品/服务，以及竞争优势/劣势。

在内容创建过程开始之前，您需要通过评估业务中丰富的领域来微调您的价值主张。为什么Twitter或Facebook上的用户要点击你的链接？你的产品是如何促成购买的？你要为你的客户提供什么值得他们花费时间、金钱或精力的东西？更具体地说：在一个杂乱无章的市场上，你卖的东西已经很突出了吗？你的品牌有一个难忘的历史或创造故事吗？你的事业与事业有关吗？列出优势、挑战、最成功和最不成功的产品/服务以及竞争优势/劣势。NuSPark市场部的Paul Mosenson有一个很好的工作表，您可以使用：

资料来源：http://www.slideshare.net/nuspark/content-marketing-strategy-templates

第四步：为你的三个主要竞争对手确定相同的东西，以评估你在市场中的地位。

你的潜在追随者正在被这些竞争对手推销，所以你需要知道如何在对比中脱颖而出。

步骤5：进行关键词研究

一旦你完成了你的4份工作表--一份对你自己的业务的评估，三份给你的顶级竞争对手--现在是时候找出在你将要创建的内容中使用的合适的关键字了。你永远不希望你的博客帖子、视频、图片、幻灯片演示、播客之类的东西让你觉得自己有一个价格贴纸，即使你是免费赠送的--你总是希望你的读者能感受到与内容的有机联系。然而，优化您的内容与适当的关键字是至关重要的正确的目标和可在互联网上找到。因此，关键字研究是构建文本、图像、音频和视频的坚实起点，记住永远不要牺牲内容的完整性。你在内容创作中使用的10-12个关键词应该是相关的，具体的，竞争的。如何找到关键字并将其缩小到10-12的列表中？点击你的网页分析-什么搜索词把人们带到你的网站？-利用Google的Adword关键词工具监控行业对话，在Twitter和Facebook上倾听客户的意见，挑选客户服务和销售团队的大脑。欲了解更多关于关键词研究的信息，请查阅这些以前的信息：

· 

你正确地使用关键字吗？

· 

· 

使用GoogleAdWords关键字工具提高搜索排名

· 

第6步：对网页上和页外的搜索引擎优化进行适当的调整。

由于您的大部分内容营销输出将推广您的公司的网站，您需要确保您开发的关键字优化在上一步是与您的网站的SEO一致。对于站点的每个主要内容URL，请确保上述关键字存在于以下元素中：

· 标题和副标题

· 体拷贝

· 图像ALT标记

· 页面URL

· 页面描述和标题标签(元标签，可编辑在您的网站后端；如果这是令人困惑的，请您的web开发人员或IT团队的支持)

步骤7：确定编辑主题、主题和类型

现在你已经确定了你的内容营销策略的目标，你的目标受众，你的品牌在竞争对手的背景下的优势和成功，以及在你的内容中使用的最重要的关键字，现在是时候开始写作/拍摄/设计/出版了。首先，描述您将要营销的主题、主题和内容类型。

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主题：

· 您将与您的在线社区讨论的类别。

· 

专题：

· 每一桶内容的主题。

· 

类型：

· 您要创建和共享的内容所采用的形式。主要选项0博客帖子0 Webinars 0 E-通讯0白皮书0视频0电子书0个案研究0播客0演示文稿/幻灯片

此外，每个单独的内容必须始终有一个目的。在发布之前，确定每个帖子、视频、播客或图像的CTA。

步骤8：创建内容日历

保持你的内容营销的新鲜，一致，并致力于你的成功是同样重要的目标是正确的观众是。为了保持组织和工作流程的到位，创建一个编辑日历，为您提供发布内容、发布时间和发布地点的时间表。当您开始创建内容时，请在日历中列出它的交付。在任何给定的时间里，最好至少画出一个月的价值。内容日历的样式和设置因个人喜好而有很大差异，但以下是几个很好的例子：查找并转换编辑日历示例 可爱媒体的交互式内容日历模板

步骤9：分发和推广

您的内容营销的一个重点方面是跨渠道对内容进行战略性的重新定位。例如，你可以在你的公司网站上发布各种白纸，作为挑逗的博客文章，并在推特和张贴在Facebook上的每一篇文章的关键引语。然后，您可以从其中一个引号中设计一个图形，将其引脚到Pinterest，并将其发布到Tumblr、Flickr或Instagram。您甚至可以记录关于研究和编写文档的过程的播客。这都是一张白皮书写的。明白了吗？下面是一份分发清单，至少可以用于您发布的每一篇博客文章。对每种内容类型都采用这种做法，这样您的发行版就会最大化：

· 在Facebook上发布

· 在推特上发帖

· 在LinkedIn上作为帖子分享，并分享给任何你是LinkedIn成员的组

· 张贴到Google+

· 销到Pinterest

· 把照片发到Instagram

· 将图片从POST发送到Flickr

· 将图片从帖子发送到Tumblr

· 将帖子中的任何视频元素发布到YouTube或Vimeo

· 在任何其他利基社交网络上发布你的业务活跃(Quora，Foursquare，Foodpoint，腾讯，新浪微博等)

· 在电子通讯中推广

· 在其他博客的评论中包括链接

· 在网站主页上推广

· 出现在任何铅代页面上

· 鼓励员工跨渠道分享

当然，在预算限制范围内，你会希望通过适当的社交广告来支持内容的创建和分发。允许广告的在线渠道包括：Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube和Tumblr，以及谷歌和其他搜索引擎。社交媒体广告仍然是一个年轻的市场，仅占绝大多数广告商广告预算的1-10%，最近的一个例子表明了这一点。BIA/凯尔西研究。然而，同一项研究预测2017年将有110亿美元的社交广告支出。

步骤10：自我评估

· 非促销

· 与读者相关

· 有目的

· 诚信建设

· 支持商业或品牌

· 有意思的

· 可共享

· 鲜食

· 理解读者的需求

· 可在搜索引擎上索引

· 有组织，易于消费

银川开发网站在这里，你有它：你的完整指南，建立一个内容营销战略从根本上。希望有了这方面的知识，你会拒绝使用数字营销策略作为另一个扩音器，并考虑制作高质量的内容，你将微妙地分发给合适的人在正确的地点和时间。