内容营销不是一个新概念。市场营销专业人士利用这一策略来扩大参与和改善各种形状和规模的公司的转换。带着专业博客的成长而博客作为品牌营销策略的一部分，内容营销已经占据了一个重要的位置和中心。

承担内容营销战略任务的人取决于每个品牌的规模。大公司有一个首席营销官，一个首席营销官，可以和他的团队一起工作，或者雇佣一位内容营销专家。规模较小的公司聘请顾问，并创建小型内容营销团队。

然而，并不是每个人的品牌都足够大，足以为内容营销战略聘请外部帮助。只要你知道什么是好的营销策略的基础，你就可以承担起为你的博客或品牌创造一个。

怎么才能开始呢？

很高兴你这么问！那么，第一步是建立一个内容营销的基础，由主题集群和支柱页面组成。信不信由你，内容营销计划的最大部分来自这两个概念。

在本文中，我们定义了与内容营销策略相关的主题集群和支柱页面。此外，我们使用虚拟商业的例子来了解这两个概念是如何一起工作的。再加上一些我们喜欢的内容营销专家的精彩视频。

我们跳进去吧。

什么是主题集群？

每一种内容营销策略都是建立在一组主题集群的基础上的。这些是整个战略的基础。

但是，什么是主题集群？

把一个话题想象成一个品牌或博客提供给受众的一个类别或部分。起初，大多数人认为主题集群只适用于博客帖子。事实上，主题集群包括所有类型的内容。从登陆页面，到博客文章，社交媒体帖子，电子邮件通讯，甚至离线印刷资产。

所有这些内容的共同之处，就是它们都属于一个主题集群。

主题集群是如何创建的？

揭阳做网站要创建主题集群，分析业务及其品牌信息。考虑到企业的目标是什么，以及它迄今为实现增长目标做了些什么。

在创建和策划主题集群之前，使用理想的客户角色进行内容差距分析。差距分析发现理想受众和公司能够提供的具体信息。

这些差距变成了话题。这反过来又成了话题群。

另一种方法是查看现有内容并浏览分析结果。将内容按主题或类别分组，并查看哪个组表现最佳。然后将每个组转换为一个主题。

这是哈伯斯的一段视频，帮助你更好地了解整个概念。

虚构主题集群创建示例：

一个虚构的手工制作的素食者皮革网上鞋店进行了差距分析，以创建主题集群。

一家手工制作的纯素皮鞋公司雇佣了一名内容营销人员，以促进公司的发展。他们进行内容差距分析，以找出他们的观众想要什么，但没有收到。差距分析的目的是找出理想的客户的痛点，但这些问题并没有得到解决。如果发现一个疼痛点而没有好的解决方案来自品牌，那就变成了一个集群的主题。

内容营销者发现，购买纯素皮鞋的人并不确定如何正确地照顾自己的鞋子。新的一组主题集群的第一个主题是“如何照顾素食者皮革”。

将主题集群/主主题-子主题-内容组合在一起

一旦定义了主题，就应该创建集群了。

主题集群在顶部有一个主主题，然后向下分支到子主题，偶尔也有子主题。主题的每一段内容都属于主题的一个分支。将主题集群想象为一个Web或流程图。

“如何照顾素食者皮革”这一主题的一些分主题可以是：

• 照顾素食者皮鞋
• 洗涤素食者皮革服装
• 纯素皮革护理工具和产品

然后，创建内容。例如，一些关于纯素皮鞋的博客文章的副标题是：

• 当你的鞋子被雨或雪弄湿时，该怎么办？
• 如何防止纯素皮鞋材料开裂
• 纯素皮鞋真的防水吗？

从博客文章的内容，设计师创建信息图形，视频，打印和社交媒体图形。该团队发送时事通讯，打印信息图表明信片，随鞋送货，为其他相关网站撰写客座帖子等。

为该主题创建的所有内容都属于该主题集群。当为每个主题集群创建内容时，Web就会增长和扩展。

想深入创建主题集群吗？读阿尔弗雷德·卢阿的帖子关于他是如何创建缓冲区博客的。

但是没有支柱页面的主题集群是不完整的。

什么是支柱页？

如果主题集群是一个Web，那么支柱页面就是蜘蛛的巢穴。回顾主题集群是如何有一个主主题和子主题的，支柱页面是每个主题的基础。

支柱页有两个功能：

• 提供有价值的行动呼吁，通过领导和销售来发展品牌的业务。
• 作为一个有价值的入站链接存在于为该主题集群创建的所有内容中。

在纯素皮鞋店，他们的新支柱页是关于如何照顾素食者皮革。在那一页上，公司可以展示很多关于这个主题的有价值的信息。从如何照顾他们的鞋子的技巧和技巧，信息视频和他们最喜欢的产品的选择，帮助照顾素食者皮革。当然，也会有一个章节，他们的鞋子出售的方式，以补充的主题，照顾素食者皮鞋。

然后，在创建新内容以补充主题时，将支柱页添加为链接。这些可能是博客文章，社交媒体文章，YouTube视频，Instagram故事这样做的想法是，支柱页面与为该主题集群创建的内容之间的连接是彼此之间不断来回移动的。

支柱页是如何创建的？

最简单的方式来想象一个支柱页的创建是考虑登陆页。登陆页面是网站上为特定目的服务的页面。从通过可下载的产品收集电子邮件到销售特定的物理产品。在许多方面，登陆页可以是一个支柱页。

优化后的支柱页面包括与主题集群相关的短关键字和长关键字、自定义视频、编号列表(如How-tos或常见问题)、行动调用以及许多有价值的内容，这些内容不仅可以使页面在搜索结果中占据很高的位置，而且还可以为客户提供很好的资源。使用讲故事技巧才能让你的观众有个好的层次。

例如，在优雅的主题网站上，Divi有自己的支柱页面。

主题组和支柱页-重复和重复

一个内容营销策略是不完整的，只有一个主题集群和一个支柱页。一个好的策略至少需要三个或更多。副主题也可以有支柱页面！总数量取决于公司的规模、博客以及提供的产品数量。

分析所有支柱页面的转换以及由此产生的内容。在拷贝和视觉上进行A/B测试，看看哪些是有效的，哪些是无效的。

重复有效的，改进无效的。

主题聚类和支柱页面中有价值内容的重要性

揭阳做网站尽管内容营销的基础是主题集群和支柱页面，但如果它们的价值不是一流的，它们也毫无意义。只有精心设计和优化的内容才会影响公司的发展。

请记住，主题簇和支柱页不能从空中楼阁中抽出。初步的市场研究和差距分析必须详细和深入.采用设计思维方法进行研究和分析。挖掘客户和消费者的真实需求。体谅他们的经历，试着把自己放在他们的位置上。这是真正知道差距分析是否符合你的利基的最好方法。

关于内容营销基础的几点思考

内容营销不是一种应该掉以轻心的技术。成功的策略需要遵循许多步骤，知道如何使用支柱页面创建主题集群是关键。不要忘记为SEO注入所有内容的价值和优化。

你是否将内容营销方法应用于你的企业？即使是一个小的创意自由职业者品牌也可以从内容营销策略中获益。在评论中分享你的想法，让对话开始于内容营销基础。