专业从事营销材料的自由职业设计师需求很大。因此，自由设计师可以赚很多钱。那么，你需要什么样的专业技能才能成为一名宣传设计师呢？

实际上，你不需要任何东西。要进入自由职业者的宣传设计，你所需要做的就是：

1. 熟悉直接销售宣传材料的惯例，以及
2. 对客户的营销目标有一个基本的理解。

我是个文案撰稿人，我和设计师一起工作。我更喜欢和那些了解我交给他们的平面设计任务的市场营销目标的设计师合作。我倾向于不呼吁那些设计视觉效果不适合我试图在我的副本中传达的销售信息的设计师，无论设计看起来多么好。

这就是为什么我在这篇文章中展示的技巧并不是真正的“设计”技巧。这些都是实用的技巧，目的是让你在解释你的简报时更加清晰。如果您想要关于使用什么颜色或效果的提示，这篇文章不适合您。如果你想要想法来帮助你规划你的宣传设计方法，请继续读下去。

直销宣传材料
直接销售宣传材料有一个目标：销售。每一个拷贝部分，每一张照片，每一个闪光灯盒，每一个图形-都应该加强宣传作品的销售能力。

但是，你作为设计师的工作无疑是让直接销售的宣传材料看起来很有吸引力？--这是文案作者的工作是销售产品，对吗？不对。你的工作和文案作者的工作是一样的：销售产品。使这件作品看起来有吸引力是很重要的，但它是达到目的的一种手段。真正的目标是帮助你的客户增加他们的销售。

那么，您应该采取什么样的方法来通过设计来销售产品呢？在阅读简报的时候，这里有5个问题要问你自己：

1. 顾客是谁？

   什么样的人会阅读宣传和购买产品？一个明确的描述你的目标受众将帮助你评估你的设计应该有什么样的感觉。您的设计外观应该始终反映客户的偏好，而不是您自己的偏好或客户的偏好。

2. 你在交流什么？

   你应该传达什么情绪？你应该引起读者注意的具体事情是什么？仔细阅读你当事人的副本。使用副本的信息，特别是标题，来激发您的设计的“信息”。

3. 你如何加强副本的信息？

   您的设计是否与副本中的信息一致？您能在您的设计方法中增加副本消息的影响吗？例如，如果你正在为某个计算机软件设计一本小册子，而市场营销的主要信息似乎是该软件“易于使用”，那么你的设计应该反映清晰和自由，也许有大量的空白和清晰的复制部分。总之，不要依赖你的客户来适当地向你介绍设计应该达到的目标。主动解决这个问题。

4. 你能展示产品的好处吗？

   你能通过你的视觉选择来证明这个产品有多好吗？你能展示这种产品对人们的生活有什么真正的影响吗？仔细阅读，并记下产品对用户的作用的所有例子。然后考虑如何在你的图片和照片的选择中展示人们从产品中获益的方式。

5. 你怎么能展示这个产品？

   你能展示一下产品吗？更好的是，你能告诉人们使用该产品吗？向人们展示的宣传被证明是推动销售最成功的。良好的宣传应该鼓励读者想象自己在使用该产品--所以要向使用该产品的相同人口群体的人展示！获取尽可能多的产品图片，并将这些图片应用到您的设计中。

在市场营销中，成功的设计不一定是最好看的，它是设计最好的补充销售信息的副本，从而导致更多的销售。丑陋的宣传如果能以一种说服的方式有效地传达给目标受众，就能取得成功。赢得奖品的漂亮宣传不一定是成功的宣传。

如果你想学习更多关于改进你的宣传设计的知识，从学习什么才是好的拷贝开始。弄清楚副本在做什么，你就会更好地知道设计应该如何加强它。我的建议是：阅读一本好的文案手册。

设计定制手册
小册子的设计很有挑战性。简短的制作一个吸引注意力的封面与干净，一贯有吸引力的网页可能令人望而生畏。你从哪里开始？

记住你设计宣传的最佳实践方法。想想读者，想想宣传册所销售的产品、服务或公司的本质。

下面是13条建议，用于设计销售的定制小册子。

1. 找出过去起作用的是什么。花几分钟与你的客户过去的宣传，以确定一个成功的外观。如果目标受众对特定的宣传风格反应良好，那么就没有必要重新发明轮子了。
2. 询问你的客户，公司是否有房子风格，你的小册子是否应该与之一致。
3. 当你创造你的总体外观时，要记住产品或公司的品牌价值。让你的客户想出五个字来反映公司的品牌形象，并试图在你的设计中对它们做出回应。
4. 作为一个总体起点，交流一个与产品相关的想法、视觉隐喻或情感。搜索免费照片网站，如Getty-图片或I-股票的图片，以回应一般的情绪-但请记住，你的客户将需要支付使用它们。
5. 将视觉理念集中在产品独特的销售主张上。美国是读者最感兴趣的产品之一，它只适用于该产品。
6. 突出头条新闻。如果可能的话，用视觉来加强它们。
7. 使用照片作为视觉锚。面对有助于人性化的设计，使产品或公司感到温暖和友好。反映目标人群的照片效果很好，因为它们帮助读者想象自己在使用该产品。
8. 问问自己，消费者需要什么产品反应，并以此为灵感为您的视觉效果。有些设计效果很好，因为它们提醒人们生活中那些想要辐照的讨厌的东西，然后给出解决方案，并给出一张产品的照片。
9. 使用可视化演示产品：
   • 如果该副本突出显示某项好处，则显示某人受益。
   • 如果该副本突出显示某项功能(例如，如果它是一个小手持式，显示它在某人的手中；如果它有大量的组件或大包的一部分，采取集体包装拍摄)。
   • 如果该拷贝突出了产品的受欢迎程度，请向许多人展示，最好是使用该产品。
   • 如果副本是保证产品，给它一个保证邮票。
   • 如果副本提供退款担保，请出示现金或支票.
   • 如果产品是背书的，请向使用该产品的背书人显示。
   • 如果该副本以令人印象深刻的统计数据引导，请在表格或图表中直观地显示它。
   • 如果产品解决了问题，请显示“前”和“后”。
10. 宣传册的每一次传播都应设法重新引起读者的注意，使读者们继续翻页。
11. 保持一致的风格，但试着让设计随着每一页的发展。一本好的小册子应该讲述产品的故事；它应该有开头、中间和结尾。试着在你的设计中反映这一点。
12. 给读者两种选择：浏览、阅读并从标题、副标题、视觉和标题中获取核心信息(…)。另一个选项是线性阅读标题和正文。这样做的方法是创建一个阅读区域，使普通的身体复制适合其中，但也可以提取一些附加的复制消息、视觉效果和闪光灯，以吸引游荡的眼睛的注意。
13. 建议使用印刷技术，以加强复制的信息，如斑点清漆，全息图，模切，不寻常的褶皱，缩进页，额外的潘通，和拔出。

您可能已经注意到，以上13条技巧中的大多数都是基于对小册子副本的分析，将副本中的信息作为设计的起点。作为一个文案和运动经理，这是我第一件事，我希望一个设计师在简报。我收到的设计证明不试图在我的副本…中反映销售消息的次数这么说吧，我再也不让那些设计师为我工作了。

我寻找的设计师谁知道我的营销目标。我寻找的设计师谁将坐和阅读我的副本，并将开始概念化的设计时，他们已经分析了副本。我寻找的设计师谁结合艺术才能和一些基本的营销知识，以帮助他们解释的简要。

而且我不是一个人。我相信我代表大多数竞选经理和文案撰稿人。简而言之，这些都是你潜在客户的话，所以要小心。如果你想在公共设计领域的竞争中领先，你需要学习营销和文案的基础知识。

购买文案手册
烟台网络公司学习营销和文案的基本规则是容易的。忘了那些昂贵的课程吧，你可以用一本好书来学习要领。最好的三个是：

• “文案手册：一步一步的写作指南”
  

  罗伯特·W·布莱(Owl Books，1990年)

  
  

  广告文案使用的业务和技巧的清晰、全面的指南。包括对文案撰写人的任务、文案业务的指导，以及如何撰写各种不同的印刷宣传，包括公关材料、广播电视广告、演讲和销售文献。

• 自学抄写
  

  乔纳森·加贝(自学，2001年)

  
  

  任何需要知道如何制作广告和营销材料的人的指南。修订版包括关于电子邮件和网络营销的章节，并涵盖了文案方面的新理论和新实践。

• 为设计师和其他自由职业艺术家提供100个复制技巧
  

  Shaun J.Crowley(Shaun Crowley E.出版，2006年)

  
  

  我的书，专门为设计师写的，揭示了100个文案技巧的贸易，包括指导规划和概念化网络和印刷宣传，如何制作宣传销售，以及如何将你的拷贝和视觉效果结合在一起。

自由职业者POP展示设计和展览展示设计
自由展示设计是最具挑战性的宣传设计领域之一。你只有十秒钟的时间来吸引人们的注意力，把他们吸引到产品或展台上。同时，您的设计必须符合产品或公司的品牌形象，并立即传达其销售信息。

以下是有效的POP展示设计和展览展示设计的10个提示。

1. 总是想着顾客是谁。谁会买这个产品？谁会被这场展览吸引？他们可能的年龄、性别、职业、收入、性格类型、目标和愿望是什么？利用你对客户的了解来通知你的设计。
2. 标题是国王。这是显示器的口部.您的设计必须加强标题的优势，以帮助传达其销售信息立即。保持标题简单易懂。
3. 使用引人注目的图像进行引人注目的影响。如果图像是清晰的、具体的和可定义的，它们就会产生更大的影响。例如，普通背景上的电话图像比诸如气泡、条纹或条纹之类的无法定义的物体的图像更容易引起人们的注意。
4. 记住，面孔往往比无生命的物体吸引更多的注意力。
5. 使用最优质的图像，你可以。敦促你的客户购买更昂贵的照片，而不是便宜的免费图片。确保分辨率足够用于大型展览面板。所有图像必须在全尺寸时显得清晰和生动。
6. 如果您正在创建多个显示横幅，请使用视觉主题为您的显示器打上品牌，以便人们能够识别并记住它。最重要的是，主题必须以某种方式与品牌相连，无论是通过标识设计还是通过口号的信息。如果人们不能把你的设计归功于公司或产品，记住你的设计是没有用的。
7. 如果适当的话，尝试将产品包含在您使用的视觉效果中。使产品看起来尽可能好。让它变得3D，让它发光或闪闪发光，让它跳出来，看上去令人向往。
8. 始终概念化您的显示器，以便以最好的方式展示或演示产品。不要隐藏或嵌入产品，使设计围绕产品，使产品得到最大的关注。
9. 爵士乐-通过使用不同类型的材料来增加你的流行音乐。你不需要在纸板上打印--试着用丙烯酸，帆布或玻璃--但是要确保你使用的材料与产品的形象是一致的。
10. 争取一个独特的外观。找出其他类型的设计，你的显示器将竞争，并使用这个通知你的方法。例如，如果没有其他人使用荧光颜色，而这与品牌形象是一致的，则使用荧光颜色。也许你可以利用灯光对你有利。小发明，如电池供电照明或互动功能，有助于给显示器一个独特的外观。

结语

• 直接销售宣传材料有一个目标：销售。使这件作品看起来很有吸引力，尽管它是连接的，但这是次要的目标。
• 在坐下来对设计进行概念化之前，您需要考虑客户和副本中的信息。
• 您需要提高您的营销和文案知识，以改善您的宣传设计。
• 一个好的文案手册会给你一个营销实践的概述，这样你就知道你的客户想要什么，以及你的宣传设计应该达到什么目的。